在旅游市场同质化严重的背景下，文旅亮化产品凭借独特性与创新性，为旅游目的地带来差异化竞争优势，使其在众多旅游选择中脱颖而出。业内专家认为“玩法才是核心内容”，独特玩法能吸引游客参与式和沉浸式体验，不同地域项目的探索让文化“活”起来。

策略一：因地制宜

因文旅亮化发展不均衡，各地市场现状和目标群体不同。发展成熟的城市应提升产品质量，整合资源打造复合式产品；快速增长的城市要打造标杆项目并加大营销；起步阶段的城市不能盲目模仿，要从创新和性价比入手开发特色产品吸引游客。

策略二：创新产品

文旅亮化的魅力在于“新”，新项目开发要有独特吸引点、内容、形式和科技手段等，如夜游西湖等，还可采用“旅游景区+夜游产品”模式，以景区为核心开发夜游产品丰富功能。

策略三：塑造品牌 IP

IP深度开发要精准定位、实现商业转化和长期发展，核心是挖掘文化内涵，信息技术等都应为文化内涵服务，避免过度开发破坏旅游资源。

策略四：市场化运作

文旅亮化产品市场化运作需政府引导、以市场为导向，文旅企业要与相关企业联合挖掘消费者需求，采取“政府引导+专业设计+市场运营+消费者参与”模式，引进人才组建团队，融合信息技术结合文化特色，提供专业支撑和立体化运营服务。